Les mots clés: facteur de réussite ou de l'échec de tout site Internet

La réussite ou l’échec d’un site dépend en grande partie de ses mots clés.

L

es mots clés sont la cheville ouvrière essentielle qui conditionne  dès le départ la réussite ou l’échec d’un site ou blog.

Ceci parce que sur Internet, ce sont vos clients qui vous cherchent par l’intermédiaire de Google (qui représente 92 à 95% du marché des moteurs de recherches), en tapant des « mots clés » (pris dans un sens large).

Connaître les mots clés qui correspondent à votre secteur d’activité est donc essentiel, sinon vital.

Connaître les mots clés veut dire « le maximum des  expressions clés », ceux recherchés tous les jours par les internautes, avec le nombre de recherches mensuelles, ainsi que la valeur de ces mots clés (les bids), qui donneront la valeur réelle de votre marché.

Utiliser Un maximum de mots clés sur votre site  

Il est indispensable de connaître et d’utiliser le maximum de mots clés dans votre site.

Cela s’appelle la « complétude » ou la « couverture » de votre marché.

Pourquoi est-ce important ? Parce que si l’ensemble des mots clés de votre marché est représenté par 250 mots clés, on comprend que c’est bien inférieur à un marché représenté par 3547 mots clés.

Ca serait une petite niche, contre un marché standard.

Plus il y a de mots clés, plus vous avez d’opportunité de générer du trafic et de faire des ventes.

Une petite niche peut être TRES profitable, mais pas suffisante pour en faire un vrai business, aussi il est préférable de savoir où on met les pieds.

Le nombre de recherches mensuelles

C’est un paramètre tout aussi important, car un mot clé qui reçoit 300 requêtes par mois n’a pas la même valeur qu’un mot clé qui en reçoit 30 000.

Ainsi dans notre exemple précédent, la petite niche pourrait en fait représenter plus de trafic mensuel que la grosse. C’est une donnée qu’il faut donc connaître.

La Valeur des Mots clés

Une bonne campagne Adwords est le meilleur outil pour étudier et bien connaître ses mots clés. Suivez celien pour en savoir plus sur le sujet.

La valeur des mots clés est fournie par la valeur d’enchère (le bid) dans Google adwords, c’est-à-dire le prix maximum que les annonceurs sont prêts à payer pour être en première position  sur un mot clé dans Google.

Si un mot clé vaut 0.30€ le clic, ça n’est pas la même chose que s’il vaut 3.00€

On peut toutefois se demander quelle est la signification exacte de cette valeur, à part le fait que ça vous coûtera plus cher dans une campagne adwords.

La valeur, la profitabilité potentielle d’un marché, est directement proportionnelle à la valeur du bid.

Pourquoi ?

Parce que si un mot clé est très profitable à 0,30€, il y aura toujours un concurrent qui finira par bider à 0,35 ou 0,40.

Si vous voulez reprendre votre position, vous devrez bider 0,45 ou 0,50 etc.

Le niveau actuel de bid donne une bonne idée de la « valeur du marché », de son niveau de concurrence, et de son potentiel de profitabilité.

Un marché à 0,30€ est souvent bien moins intéressant qu’un marché à 3.00€. En première approche…

De plus, si on multiplie le nombre de recherches de chaque mot clé par le bid correspondant, et qu’on fait le total de ces montants (dans une feuille Excel ), on aura une bonne idée de la «valeur » globale de ce marché, surtout quand on compare plusieurs marchés.

Si un marché a beaucoup de mots clés, avec beaucoup de recherches et une forte valeur de  bids, ce marché sera beaucoup plus important et profitable qu’un marché avec peu de mots clés, peu de recherches et un faible bid, c’est évident.

Est-ce que tout cela est bien important ?

La plupart des sites ne sont pas structuré en fonction des mots clés de la niche considérée. C’est le cas le plus fréquent

-          Le résultat est que l’on perd beaucoup d’opportunités ;

-          Les produits ne sont pas présentés en fonction de ces mots clés ;

-          Les pages ne sont donc pas référencées sur ces mots clés.

-          La plupart des internautes ne vous trouvent pas ;

-          Vos campagnes adwords ne sont pas optimisées sur ces mots clés

-          Elles ne sont pas rentables

-          Vous n’avez pas assez de trafic

-          Vous ne faites pas assez de ventes.

-          L’horizon s’obscurcit….

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Alors, OU et comment trouver tous ces mots clés ?

Google, notre bon maître, se fera un plaisir de répondre à tous vos

Caprices via son « générateur de mots clés »  à cette adresse :

https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS&__u=5943150974&__c=2780619734

Une fois que vous aurez vos mots clés, il faudra les « travailler » un peu pour en extirper la quintessence.

Amicalement, 

Xavier

 

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